ヤマハでは,モーターサイクルの需要喚起のための販売促進活動として,“週末はバイク人“キャンペーンを,1996年3月から1998年夏までにわたって大々的に展開した。当時,生活環境の変化から,モーターサイクルと親しむことが少なくなっていた10 ~ 20代の若者に,ツーリングの楽しさをアピールすることはもちろん,“若いころはバイク好きだったのに,今は免許を持っているだけ”という中高年層を引き戻すことを大きな狙いとした。

テレビ・ラジオでのコマーシャルをはじめ,店頭チラシやポスター,新聞各紙の全面広告,一般週刊誌,専門誌など,メディアミックスにより大々的な公关を実施する一方で,通勤手段としてもモーターサイクルを普及させるため,日本全国約500店の二輪販売店に”マジェスティ250”の試乗車を用意するなど,販売店と協力しながら大がかりな”モーターサイクルライフ・アピール・キャンペーン”を展開した。

週末はバイク人“キャンペーンでは,イメージキャラクターとして,広告コンセプトにふさわしい著名な中年タレントを起用した。歌手の宇崎竜童,俳優の根津甚八,冒険家の風間深志の各氏が,モーターサイクルと一緒にドラマチックに登場し,幅広い世代から注目を浴びた。

また”週末はバイク人“キャンペーンと連動して,バイクの楽しみ方に関する作品を公募する”週末バイクライフコンテスト”も実施。懸賞論文や▪▪▪▪▪▪▪▪▪▪▪▪▪▪▪▪▪▪▪▪▪▪▪▪▪▪

1996年の第1回公募"週末バ▪▪クラ▪▪フ論文"では，全国から1886点の作品が寄せられた。応募者の7割以上が30代で,40岁,50代の応募も多かったことからも,“週末はバイク人“キャンペーンは,多くの人の共感を呼んだ。休眠中のライダーをモーターサイクルライフに引き戻したことはもちろん,新たな需要喚起への波及効果も大きく,広告戦略としては大成功を収めた。また,ヤマハ製品のイメージアップはもちろん,業界全体の需要喚起とモーターサイクルの地位向上にもつながるなどの効果をもたらし,内外から高い評価を得ることとなった。

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